La cifra aterra a todos los deportes. El 97.33% de la publicidad en el deporte en México se va al futbol y apenas 2.6% se destina a otras actividades de acuerdo con datos proporcionados a El Economista por la consultora Havas Sports México.
Según los datos, el balompié se ha convertido en el mejor canal de distribución de una marca.
De acuerdo con Arnaud Drijard, director general de Havas Sports México, empresa especializada en marketing deportivo, la industria del deporte en nuestro país es un campo aún poco explotado por los inversionistas y empresas.
“Sabemos que la industria de la publicidad del deporte en México, tuvo un valor en el 2009 de 52,400 millones de pesos, de los cuales 69% fueron invertidos en la televisión”.
Los otros deportes sólo recibieron 1,400 millones de pesos de las empresas patrocinadoras.
En opinión de Roy Campos, presidente de Consulta Mitofsky, aunque el futbol es uno de los deportes más seguidos en México, el resto de las disciplinas son un nicho olvidado por los inversionistas.
“Siempre se enfocan en el futbol porque piensan que es el único deporte rentable, las empresas no han logrado identificar a otros productos como el golf, el taekwondo, o los clavados, que son un buen producto pero que pocas veces se les invierte por creer que no les va a redituar”, asegura.
Mientras tanto Javier Salinas, responsable de mercadotecnia del club Monarcas, admite que los deportes tampoco saben venderse como algo rentable.
“Los deportes en general no saben lo que venden. Hay una industria aletargada pero con potencial. Hay 73 federaciones deportivas a nivel nacional, que no saben hasta dónde quieren llegar y cómo pueden hacerlo, no tienen claro qué es lo que pueden cobrar”, afirma.
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