Muchas veces hemos visto en los bares publicidad en una de las caras de los paquetitos de azúcar, normalmente con el nombre del bar o alguna foto de la ciudad en cuestión, pués bien, siriviéndose de esta idea, la agencia de publicidad australiana Publicis Mojo, ha hecho lo propio en los paquetes de ketchup, para publicitar la Campaña de Nueva Zelanda contra las minas (CALM). Lo que sorprende de está acción no es sólo el soporte, sino que el mensaje adquiere sentido y fuerza cuando el propio público decide abrir el paquetito de ketchup, dotando con esta acción de significado, sentido y fuerza al anuncio.
Haciendo ver a las personas que en determinados países resulta tan fácil perder una pierna con una mina como lo es abrir una bolsa de ketchup, desgraciadamente los dos resultan hechos cotidianos en diferentes realidades.
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